行業風向標 | 從“功能保障”到“品質生活”，衛生與母嬰用品行業實現價值躍遷

2025-10-25 10:37:35中國產業用紡織品行業協會閱讀量：1124      我要評論

　　2022年4月，工信部、國家發改委發布《關于產業用紡織品行業高質量發展的指導意見》。圍繞“指導意見”重點任務，在新一輪科技革命浪潮中，行業以前所未有的方式重塑生產方式、產品形態和服務模式，催生出全新的生產力質態。

　　站在“十四五”規劃的收官之年、謀劃“十五五”發展的關鍵之年，【“十四五”高質量發展紀實】欄目將梳理行業“十四五”期間在諸多方面取得的階段性成績，以“行業風向標”“企業競技場”“科技多棱鏡”等篇章，展示行業企業在高質量發展過程中取得的新進展、新成效。

　　在消費升級與健康意識覺醒的雙重驅動下，我國衛生與母嬰用品行業正經歷一場從“功能保障”到“品質生活”的價值躍遷。它不僅關乎個體健康，更承載著家庭溫暖與行業溫度。

　　衛生和母嬰用品是產業用紡織品領域中可直接觸達C端的細分領域，同時也是我國非織造布最大的應用市場。隨著國家擴內需、促消費各項政策措施落地顯效，居民消費潛力有效釋放，自主品牌市場認可度提升，我國衛生和母嬰用品市場整體恢復增長。受消費迭代升級及消費習慣的影響，高質量、多功能的產品備受青睞，各類產品向細分領域延伸的趨勢愈加明顯。

　　Part.01

　　現狀——穩中有進，韌性凸顯

　　2024年以來，衛生與母嬰用品行業在政策托底與消費回暖的雙重作用下，整體呈現“穩中有進、結構優化”的發展態勢。行業工業增加值保持增長，企業研發投入持續加大，從原材料創新到終端產品升級，從智能制造推進到渠道多元拓展，產業鏈各環節均在發生深刻變革。

　　值得注意的是，行業已從過去的“產能擴張”階段，逐步轉向“質量提升”與“價值重塑”階段。一批龍頭企業不僅在技術研發上持續領先，更在品牌建設、綠色轉型、社會責任等方面發揮引領作用。日前發布的《一次性衛生用品企業生產環境評價規范》及首批貫標企業名單，正是行業從“量”到“質”轉型的標志性事件。

　　衛生與母嬰用品市場表現各異。嬰兒尿褲市場方面，盡管新生人口和出生率持續下滑導致市場需求增速放緩，但市場滲透率仍有提升空間。當前，我國嬰兒尿褲市場滲透率約85%，2024年的產量和銷售額均保持了5%以上的增長速度。海外市場對我國嬰兒尿褲產品的需求更為旺盛，出口額連續三年保持兩位數增長。

　　女性衛生用品市場方面，市場滲透率已趨于飽和，但龐大的消費群體和不斷升級的消費需求推動了市場持續發展。目前，我國女性衛生用品市場總規模已超過800億元，中高端產品的發展成為市場新亮點，國產衛生巾品牌的自主研發和創新能力顯著提升。

　　擦拭材料市場方面，隨著消費場景的拓展和消費者環保意識的增強，非織造擦拭材料市場迎來高速發展期。目前，我國已經成為全球最大的濕巾、柔巾生產國，每年在此領域消耗的非織造布超過100萬噸，市場規模約350億元人民幣，濕廁紙、卸妝濕巾等細分賽道不斷涌現，產品趨向多元化發展，是繼嬰兒尿褲、女性衛生用品后又一類產業規模大、應用范圍廣、成長潛力高的一次性非織造布制品。

　　Part.02

　　發展——多維演進，價值重構

　　從基礎原材料的創新研發到終端產品的品質升級，從智能制造深入推進到銷售渠道的多元拓展，衛生與母嬰用品行業的每個環節都在發生深刻變革。

　　如材料創新方面，衛生和母嬰用品已形成多條技術路線并行發展格局；市場發展方面，居民消費潛力有效釋放，及自主品牌市場認可度提升，我國衛生和母嬰用品市場整體恢復增長；消費趨勢方面，衛生和母嬰用品的消費需求正在從以實用功能為王轉變為實用功能與情緒價值并重，從性價比、質價比的理性考量邁向“顏價比”乃至“心價比”的感性追求。

　　品牌=信任，品牌建設是企業提升市場競爭力的重要手段。在衛生和母嬰用品領域，隨著消費升級和市場細分，國內自主品牌逐漸增加，并與消費者逐步建立信任關系。國產衛生巾品牌通過自主研發和創新，逐漸打開國內市場，贏得消費者認可。同時，中產協衛生和母嬰用品分會通過舉辦行業論壇、發布高質量發展倡議等活動，提升行業整體品牌形象，促進品牌與消費者之間的深度互動。

　　縱覽產業鏈上下游，綠色環保已成為發展共識。衛生和母嬰用品領域積極推廣可生物降解材料和生產過程的低碳環保技術，減少對環境的影響。行業組織是推動綠色發展的助力，如中國產業用紡織品行業協會通過發布團體標準《一次性使用衛生用品企業生產環境評價規范》引導行業強化生產環境控制，推動綠色轉型和高質量發展。

　　當然，行業也面臨市場競爭激烈、產能過剩、質量安全要求提高、國際貿易形勢不確定等挑戰，需要加強行業間的交流與合作，共同探索應對之策，攜手推動行業持續健康發展。

　　Part.03

　　未來——綠智融合，價值共生

　　站在“十四五”規劃收官和“十五五”規劃謀篇布局的關鍵節點，作為支撐人民美好生活的重要產業，衛生與母嬰用品行業將迎來新的發展機遇。

　　著眼母嬰用品行業，嬰兒尿褲依然是高速增長的市場，中國嬰兒尿褲行業在面層材料、吸收芯體、產品設計等方面不斷創新，必將引領全球尿褲產業的創新與發展。

　　女性衛生用品領域，越來越多的衛生巾產品將注重高性能、高附加值的開發和創新，為消費者提供更加優質、高端的產品選擇。新型、高質量衛生巾產品的應用及普及將推動衛生巾市場規模進一步擴大。

　　非織造擦拭材料領域，開創新應用場景、生成新的需求。產品的可生物降解和生產過程的低碳環保將成為行業技術創新和市場競爭的重要方向；應對消費群體的多元分化趨勢，未來擦拭行業將加強產品研發和原料創新、工藝創新，針對不同人群和應用場景開發產品，重視包裝設計，提高產品的附加值，通過不同的原料組合和更扁平的渠道降低成本，向更大的用戶群體滲透。

　　面向“十五五”，衛生與母嬰用品行業的高質量發展路徑已漸清晰：一是以市場需求為引擎，推動創新鏈與市場鏈深度耦合；二是以產業升級為契機，促進數字經濟和產業融合發展；三是以社會責任為導向，加速構建低碳綠色循環體系；四是以品牌建設為紐帶，實現品牌與消費者“雙向奔赴”。

　　站在新的歷史節點，衛生與母嬰用品行業的價值躍遷，不僅是產品功能的升級，更是從“滿足基本需求”到“創造美好生活”的理念升級。未來，行業將繼續以消費者為中心，以綠色發展為導向，以創新為動力，推動產業向更高質量、更可持續、更國際化的方向發展。

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